男士理容賽道火熱,完美日記也來分“一杯羹”

廣州云輝塑料包裝 2021-08-16 13:55:03 行業動態

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            • 7月24日,完美日記宣布攜手國家體操隊正式推出全新男士系列產品,首發產品包含男士彩妝系列和男士保濕護膚系列。據悉,完美日記男士系列是專為年輕男士定制,定位于專業時尚的綜合理容男士系列,目前該系列產品有男士煥顏霜、男士護唇膏、男士保濕護膚套組等產品。

              完美日記的加入,意味著男士理容賽道又加入了一員大將。

              男士理容賽道火熱,完美日記也來分“一杯羹”

              新消費人群快速崛起,男孩子也要精致

              隨著Z世代的快速崛起,他們對于護理的需求更加多元,也更講究精致,“變美”不再是女孩們的專屬名詞。以往大眾對于男士護膚存在著一定的刻板印象,認為“追求美=變娘”。但如今,認為“顏值即正義”的Z世代對自身的顏值管理有了更高的要求,其不僅在衣著搭配上更講究,而且在融入社交場景時也會著重考慮如何保持容貌的干凈清爽。

              加上短視頻和直播等傳播媒介發展,高顏值偶像和美妝類KOL的影響力逐漸向男性滲透,在此消費環境下,男士的理容意識快速覺醒。QuestMobile《2021男性消費洞察報告》數據顯示,追求顏值效應已成男性消費者逐漸顯現的消費趨勢之一。

              而據前瞻產業研究院數據,中國男性護膚品市場規模將保持較快增長,預計2021-2026年均復合增長率為15.88%,2026年中國男性護膚品行業的市場規模有望達到207億元;此外,CBNData聯合淘寶直播ON MAP發布《Z世代美顏消費趨勢報告》數據顯示,美顏市場中Z世代“精致男孩”占比高,消費力持續增長。

              由系列的數據可以解讀,隨著新消費人群中男性美顏消費心智的成熟,滿足男性“精致”需求的男士化妝品市場會成為品牌及資本們競相挖掘的藍海。

              男士理容賽道火熱,完美日記也來分“一杯羹”

              品牌資本瘋狂涌入男士理容賽道火熱

              實際上,在完美日記入局之前,行業內的眾多美妝品牌早已對“他經濟”持看好態度,并紛紛加緊了戰略布局。

              Dior、資生堂、THREE、阿瑪尼、Whoo 后 、香奈兒、SK-II、Tom Ford等國際美妝大牌均已推出男士系列彩妝、護膚類產品,曼秀雷敦男士、妮維雅男士、歐萊雅集團旗下碧歐泉男士和歐萊雅男士、雅詩蘭黛集團旗下朗仕等品牌也已進入國內,不少產品亦被消費者熟知。

              除國外的一眾品牌外,國內的左顏右色、理然、馬丁、dearBOYfriend親愛男友、赫恩、尊藍等品牌也如雨后春筍般涌現,并憑借本土的地域及媒體營銷優勢加碼男士理容市場。

              不止如此,男士護膚理容賽道更是資本界關注的一大細分領域。

              男士護膚品牌理然僅僅成立兩年,就已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪、B+輪共6輪融資,且融資金額最高達近3億人民幣,而就在近日,品牌更是新增B站關聯公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司為股東。

              無獨有偶,成立于2020年初的專業男士理容生活品牌dearBOYfriend親愛男友也于2021年3月連續獲得數千萬元A1及A2輪融資。

              男士理容賽道火熱,完美日記也來分“一杯羹”

              此外,新銳男士品牌藍系、男士理發理容品牌MANUP理派、男士潮流理容品牌Tabula Rasa、男性美妝初創品牌Faculty、美國男士護膚初創品牌 Disco、針對男性人群健康管理問題的互聯網品牌Menxlab漫仕也都獲得不同估值的上千萬元融資。

              品牌及資本的瘋狂涌入在變相佐證著,男士護膚理容賽道正在成為行業新的發展風口,而就目前市場的發展情況來看,將來該賽道的火熱程度也可想而知。

              回到完美日記,品牌選擇加入男士護理賽道,可以說,這是其在彩妝和護膚產品線之外的又一全新嘗試。因在此前,完美日記為了抓住品類的紅利,也積極布局了彩瞳市場,業內反響可謂熱烈。如今,其又一次緊跟市場紅利拓展品牌產品線,這或許不失為一次品牌全新變革和發展機會。當然,其能否憑借新系列產品圈住新一代消費者掘金男士護膚理容市場,還有待觀望。

               

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